Em entrevista recente, o presidente da Sony para a América Latina, Kenichiro Hibi, afirmou que a empresa precisa ser competitiva no mercado brasileiro. O executivo reconheceu que o cenário fiscal e o sistema tributário do país apresentam desafios consideráveis, citando como exemplo a complexidade de impostos diferentes ao transportar produtos entre estados, cenário conhecido como "Custo Brasil". Apesar das dificuldades econômicas, Hibi destacou que o peso e o tamanho do Brasil importam, tornando o país um dos principais e maiores mercados potenciais da região latino-americana.
Para contornar os obstáculos e evitar atrasos na chegada de inovações tecnológicas, a estratégia da companhia busca implementar novas tecnologias em diferentes países simultaneamente, aproximando o lançamento no Brasil daquele realizado nos Estados Unidos. No entanto, a precificação permanece um desafio constante devido à carga tributária, exigindo esforços contínuos para manter a competitividade.
No setor de eletrônicos e entretenimento, a Sony enfrenta diferentes tipos de concorrentes. Enquanto marcas sul-coreanas e chinesas disputam fortemente o segmento de TVs — onde as chinesas muitas vezes lideram em custo-benefício —, o cenário muda em categorias como imagem digital, que engloba câmeras e vídeos, mercado no qual Hibi aponta que essas empresas não figuram como concorrentes diretos nos Estados Unidos, Canadá ou Japão.
O executivo também comentou sobre o impacto global do aumento de custos de semicondutores e memória impulsionado pelo crescimento da inteligência artificial. Segundo Hibi, o encarecimento afeta toda a indústria global — incluindo os setores automotivo e de consoles —, tornando impossível absorver 100% da alta. Por isso, a empresa precisa repassar uma parcela para o preço final, mantendo o equilíbrio com a competitividade.
Sobre a inteligência artificial, Hibi avalia que a tecnologia traz avanços positivos para o desenvolvimento de produtos, mas exige cautela para proteger e apoiar os criadores de conteúdo, preservando seus direitos. Para o presidente da Sony Latam, ferramentas de IA integradas em câmeras ajudam a aprimorar imagens e filmes, mas o trabalho final e a emoção devem ser entregues por seres humanos e profissionais.
O executivo destacou ainda a força da economia dos criadores de conteúdo e influenciadores digitais no Brasil, país que descreveu como talentoso e com grande potencial. Além disso, setores específicos como o de transmissões de igrejas e parcerias com o esporte — a exemplo da colaboração com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para transmissões e sistemas de arbitragem de vídeo — representam oportunidades de negócios relevantes na região.
Questionado sobre o mercado de games e a transição da mídia física para a distribuição exclusivamente digital de jogos de PlayStation, Hibi explicou que a decisão acompanha a tendência e a demanda dos próprios consumidores.