No mercado de limpeza, os consumidores demonstram alta sensibilidade ao preço. Conforme a pesquisa Sentimento do Consumidor Brasil, realizada pelo Boston Consulting Group (BCG) em abril de 2025, mais da metade da população busca ativamente por descontos, mostrando disposição para abandonar marcas habituais em troca de melhores ofertas. Contudo, um estudo global do BCG publicado em 2026 aponta que o preço serve apenas para definir se um produto entra na consideração de compra, enquanto a decisão final é guiada pelo valor percebido — conceito que engloba fatores como qualidade, conveniência, confiança, segurança e disponibilidade.
Em entrevista, um especialista da Ypê — marca brasileira líder em higiene e limpeza — detalhou como esses aspectos podem ser verificados na prática por meio de cinco critérios essenciais no momento da compra.
Concentração e rendimento
A quantidade de tensoativos ou agentes desinfetantes define a eficácia do produto com poucas gotas. Um item mais concentrado reduz o custo por lavagem, ao contrário de opções diluídas que exigem maior volume. Como exemplo, a embalagem de 1,6 kg do sabão em pó Tixan rende 28 lavagens, seguindo as orientações de uso. Outros destaques incluem o Tixan Ciclos Curtos, focado em lavagens rápidas, e o Detergente Ypê Platinum, que conta com enzimas ativas.
Segurança e conformidade regulatória
A presença de registro ou notificação ativa na Anvisa garante que a formulação passou por testes de estabilidade, eficácia e toxicidade. O consumidor deve verificar na rotulagem dados cadastrais como CNPJ, nome do químico responsável com número no CRQ, lacre e estanqueidade, além de instruções de primeiros socorros com contatos de emergência. A Ypê aponta que submete fornecedores a processos de homologação e aplica estudos de Avaliação do Ciclo de Vida (ACV) e ecotoxicidade na linha Tixan.
Compatibilidade com materiais
O nível de pH e a abrasividade de um produto precisam estar adequados à superfície para evitar danos ou manchas. A Ypê divide suas formulações para proteger diferentes materiais, a exemplo do Tixan Cores Perfeitas, do Multiuso Limpa-Vidros e das versões de lava-louças.
Sustentabilidade
O uso de insumos biodegradáveis e plástico reciclado pós-consumo (PCR) reduz o impacto ambiental. A fabricante aponta reduções no peso de frascos de lava-louças e o emprego de resina reciclada em suas linhas, além da participação no programa de logística reversa Mãos Pro Futuro.
Estabilidade e integridade
A constância física e química garante que o produto mantenha cor, viscosidade e fragrância do primeiro ao último dia de validade. A empresa utiliza monitoramento por inteligência artificial (Projeto FelicIA) na fábrica de Amparo (SP), além de certificação ISO 14001 e gestão logística com SAP EWM.
Mitos na escolha e no uso
O especialista alerta para equívocos frequentes, como associar a quantidade de espuma ou o perfume forte à desinfecção profunda. A recomendação também reforça que nunca se deve misturar produtos químicos — como água sanitária com amônia, vinagre ou álcool —, nem utilizar produtos concentrados sem a devida diluição em água.
Segundo o Brand Footprint da Worldpanel by Numerator de 2026, a Ypê é a marca de higiene e limpeza mais escolhida pelos lares brasileiros, marcando presença em 96,3% deles. A companhia também se destacou no Love Brands 2026 e no Folha Top of Mind 2025.